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愛奇藝與奧買家宣布潮流文化戰略合作,搶占“潮流文化”賽道

http://www.5hu9yhn8.icu 中華娛樂網 2019-11-22

11月21日,愛奇藝 × 奧買家潮流文化戰略合作發布會在北京舉行,奧買家集團總裁劉麗萍,愛奇藝銷售副總裁吳剛,奧買家集團市場總經理程志文,愛奇藝銷售部副總經理萬燁,云銳集團董事長任杭州等嘉賓出席活動。發布會上雙方宣布了基于潮流文化的戰略合作,將攜手搶占“潮流文化”賽道實現品牌新增長。

愛奇藝與奧買家宣布潮流文化戰略合作,搶占“潮流文化”賽道

消費分級時代,潮流文化背后的新市場

在當前全球時尚消費升級的背景下,潮牌消費近年來獲得了持續增長。據尼爾森2018年發布的全球首個《潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告》顯示,2017年全球潮牌服飾市場規模便達到2000多億美金。潮牌的背后,是潮流文化正在快速崛起下的新興消費市場。

目前,潮流文化的消費群體也呈現出由年輕的核心用戶向大眾用戶延伸的趨勢,這對于以年輕用戶為主要目標消費者,并且期待在當下實現品牌持續增長的品牌來說,是不可錯過的一個賽道。

愛奇藝銷售副總裁吳剛在發布會上提到,在消費分級的時代,布局“潮流文化”,是品牌廣告主不可錯失的機會。品牌布局潮流文化的關鍵,在于用符合年輕人偏好的內容和形式,引起注意進而引發情感共鳴,借助IP價值觀輸出品牌價值觀,使用戶從心里對品牌形成認知和認同,由此品牌便能獲得長期的增長。而《潮流合伙人》就是愛奇藝深度洞察潮流文化趨勢,針對年輕用戶群體傾力打造的,一檔看重價值觀輸出的原創明星潮流經營體驗節目。

愛奇藝與奧買家宣布潮流文化戰略合作,搶占“潮流文化”賽道

愛奇藝銷售副總裁吳剛

本次愛奇藝和奧買家達成戰略合作,從“潮流”賽道著手,倡導“敢潮不趕潮”的價值觀,以娛樂IP內容為核心,以潮流消費為場景打通潮流生態,希望創造青年潮流生活方式、潮流消費新模式。

搶占潮流文化賽道,開辟“IP變現新通路

以“挑遍全世界”為口號的跨境電商平臺奧買家,此次攜手愛奇藝深度合作的目的和意義在于搶占潮流文化賽道。在發布會現場,雙方還宣布了就潮流文化內容達成的多項合作細節。

首先,奧買家將以聯合贊助身份深度合作《潮流合伙人》,搭載超級IP影響力,依托主理人吳亦凡及其他明星合伙人,在東京經營潮流集合店的生活方式,傳遞品牌理念和價值觀;同時對節目開發的潮流品牌FOURTRY進行聯合售賣,實現IP到消費的路徑打通。除此之外,奧買家還將與愛奇藝在VIP會員營銷、內容共創、電商共建等領域繼續深度拓展,打通IP變現的多種新路徑。

談到本次與愛奇藝在潮流文化開啟的合作,奧買家集團總裁劉麗萍強調,奧買家在北美、法國、日韓及澳洲等地設立直采中心,具有得天獨厚的全球商品供應鏈優勢,同時擁有強大的線上線下的零售場景技術支撐。未來雙方將在供應鏈、營銷、內容等方面進行深度整合與打通,為中國消費者打造更多集“潮”、“IN”、“優質”于一身的國際潮流單品,為中國潮流產業賦能。

愛奇藝與奧買家宣布潮流文化戰略合作,搶占“潮流文化”賽道

奧買家集團總裁劉麗萍

愛奇藝作為內容和文化的創造者,一直在持續創造爆款內容,引領流行文化。《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《青春有你》等熱門IP,真正將年輕人喜歡的偶像、喜歡的內容,以節目呈現出來,這也體現了愛奇藝創造流行的能力。

愛奇藝洞察潮流趨勢,讓內容有多種形式的落地,從說唱、原創音樂、樂隊,到原創明星潮流經營體驗節目,愛奇藝時刻掌握潮文化的趨勢。正如愛奇藝副總裁吳剛所說,歡迎更多品牌與愛奇藝一起解鎖新的賽道,嘗試新的模式,創造年輕人喜歡的文化。

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